De bijna 2ha grote brouwerijsite “De Koninck” werd beheerst door een aaneenschakeling van oude woningen, brouwerijgebouwen en magazijnen daterend uit heel uiteenlopende periodes. Het brouwgebeuren heeft zich verschoven naar de nieuwe brouwzaal en de verpakkingsactiviteiten zijn naar grote broer Duvel Moortgat overgeheveld. Hierdoor kwam er op de site ruimte voor een nieuw hoofdstuk.
Met de introductie van een handvol nieuwe activiteiten wil De Koninck zich meer gaan openstellen voor het publiek. In de eerste plaats als een attractiepool voor toeristen en Antwerpenaars maar ook voor de omwonenden, die zo kunnen genieten van de nieuwe invulling.
Een nieuw bezoekerscentrum, voornamelijk gehuisvest in de bestaande gebouwen, wil 'het bolleke' en andere bieren in al zijn facetten toelichten op een interactieve manier. Daarnaast wordt er ook plaats gemaakt voor een 'arts & crafts center' waar een aantal ambachtelijke bedrijven een beperkte verkoopoppervlakte ter beschikking krijgen om zo in contact te treden met het brede publiek.
Het project wordt voornamelijk gekenmerkt door de aanleg van een semipublieke binnenstraat, die een verbinding vormt tussen de Boomgaardstraat en de Mechelsesteenweg. Deze verdient een sterke valorisatie onder de vorm van een kwalitatieve ontpitting met een nieuw poortgebouw ter bekroning aan de Mechelsesteenweg. Deze nieuwe ingreep moet duidelijk maken dat het oude complex een nieuwe bestemming krijgt.